CHARM este un brand născut din sufletul unui copil, care odată ajuns adult, a dorit sa ducă mai departe bucuria de a oferi. Pe cand era în primii ani de viață, Mihai cel norocos găsea adesea, pe stradă sau in spatele blocului, inele și broșe de argint, pe care le oferea mamei lui. Familia modestă în care s-a născut nu-și permitea bijuterii de lux, dar aprecia calitatea, iar fiecare bijuterie oferită de Mihai mamei și, mai târziu, iubitei și soției, era și a rămas o celebrare a feminității. O apreciere profundă si un semn de recunoștință pentru esența creatoare, pentru eleganța și pentru misterul fascinant al universului feminin. De aceea, CHARM este astăzi un brand care crede cu tărie că fiecare femeie este în sine o bijuterie a vieții, încercând permanent să-și facă produsele accesibile oricărei femei. Pentru că fiecare femeie merită luxul unei bijuterii de înaltă calitate, fără să se sacrifice pentru a o avea.